Investimentos maciços em mídia tradicional

As empresas de apostas esportivas no Brasil destinaram uma quantia impressionante de R$ 1,44 bilhão em publicidade ao longo de 2025. Este investimento está sendo direcionado para TV aberta, TV paga e rádio, conforme revela um estudo divulgado pela Tunad. O levantamento destaca que a televisão aberta é o principal canal de comunicação para essas empresas, absorvendo cerca de 85% do total investido. Essa escolha estratégica se deve ao amplo alcance que a TV aberta proporciona, consolidando-se como a base estrutural de alcance para o setor de apostas esportivas.

O relatório intitulado ‘Investimentos Bets 2025 – Análise Estratégica do Setor de Apostas Esportivas’ detalha como a TV aberta se tornou o pilar central para as campanhas publicitárias das empresas de apostas. A escolha por esse meio não é aleatória, mas sim uma decisão calculada para maximizar a visibilidade e a lembrança de marca, especialmente durante eventos esportivos de grande porte.

Liderança e estratégias distintas

Entre as empresas que mais investiram em publicidade, BetMGM, Betano e Betnacional se destacam, representando cerca de 62% do total de investimentos em TV e rádio. Cada uma dessas empresas adotou estratégias distintas ao longo do ano para maximizar o impacto de suas campanhas.

A BetMGM, que liderou o ranking de investimentos, intensificou suas ações publicitárias a partir de abril, dominando o segundo semestre com campanhas agressivas e bem planejadas. Por outro lado, a Betano concentrou seus esforços em junho, registrando o maior pico mensal de investimento, alinhando suas ações com eventos esportivos de grande audiência. A Betnacional, por sua vez, optou por uma abordagem mais estável, mantendo um nível constante de investimento ao longo do ano, o que garantiu uma presença contínua e sólida no mercado.

Variações sazonais e impacto no mercado

O estudo da Tunad também revela variações significativas nos investimentos ao longo do ano, diretamente influenciadas pelo calendário esportivo. Janeiro foi o mês com menor volume de investimento, totalizando R$ 66,7 milhões. Em contraste, junho foi o mês de maior investimento, com R$ 164,5 milhões, refletindo um aumento de 146,7% em relação ao início do ano. Esse pico coincide com as fases decisivas de campeonatos nacionais e internacionais, mostrando como as empresas de apostas alinham suas estratégias publicitárias com eventos esportivos de grande relevância.

A análise do comportamento de investimento ao longo do ano demonstra como as empresas de apostas estão cada vez mais sincronizadas com o calendário esportivo, ajustando suas campanhas para maximizar a exposição durante os momentos de maior audiência. Essa abordagem não só aumenta a visibilidade das marcas, mas também reforça a competitividade no mercado.

O papel da TV paga e do rádio

Embora a TV aberta tenha recebido a maior parte dos investimentos, a TV paga também desempenhou um papel importante, especialmente em dezembro, quando atingiu seu ponto máximo de investimento. Este período coincide com as finais de campeonatos e campanhas de encerramento de temporada, tornando a TV paga uma mídia tática valiosa para as empresas de apostas.

O rádio, por outro lado, mostrou maior relevância no primeiro semestre, mas sofreu uma redução significativa de aproximadamente 70% na segunda metade do ano. Essa queda sugere uma mudança na priorização dos canais de comunicação, com as empresas de apostas optando por meios com maior alcance e mensuração imediata. Apesar disso, o rádio ainda pode representar uma oportunidade estratégica, especialmente para aqueles que buscam um retorno sobre investimento (ROI) elevado em um canal com menor saturação.

Competição e planejamento futuro

Além das líderes de mercado, outras empresas como Superbet e BandBet também participaram ativamente da disputa por espaço publicitário, com diferenças marginais no acumulado anual. Essa competição se intensificou principalmente entre o segundo e o terceiro trimestres de 2025, destacando a dinâmica competitiva do setor.

Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad, observa que o padrão de investimento reflete uma estratégia já esperada, com um foco constante em mídia tradicional e baixa sazonalidade. Ele recomenda a manutenção da presença em TV aberta e sugere uma revisão do uso do rádio, que pode oferecer um alto retorno para aqueles que entrarem primeiro.

O relatório conclui que o setor de apostas esportivas no Brasil está se movendo em direção a um planejamento mais estruturado e focado em previsibilidade. Em vez de ações oportunistas, as empresas estão buscando consolidar seu domínio no território midiático, garantindo uma presença constante e competitiva ao longo do ano.

Investimento forte e constante em mídia tradicional, com baixa sazonalidade, acompanhando os campeonatos esportivos — especialmente o futebol — como forma de sustentar lembrança de marca e competitividade ao longo do ano.

Fonte: Tunad.io

Em uma iniciativa que une futebol, conscientização e impacto social, o Sport Club do Recife, a Betnacional e a Play For a Cause anunciaram uma ação especial em prol do Instituto Lado a Lado pela Vida, organização responsável pela criação do movimento Novembro Azul, mês dedicado à prevenção do câncer de próstata e ao cuidado integral com a saúde do homem.

A ativação acontece dentro e fora de campo: 11 camisas exclusivas serão leiloadas após a partida entre Sport x Juventude, realizada nesta quarta-feira (05/11), pelo Campeonato Brasileiro. A camisa, tradicionalmente rubro-negra, ganhará uma versão azul, simbolizando a causa de prevenção.

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Camisas especiais e mensagem direta: “Não deixe para os 45 do segundo tempo”

Das 11 camisas azuis:

• 10 serão usadas pelos jogadores na entrada em campo, cada uma estampada com o número 45+ e a frase
  “Não deixe para os 45 do segundo tempo”, reforçando a importância de não adiar exames preventivos.
• 1 camisa, do atacante Matheusinho, será utilizada durante a partida, representando o engajamento simbólico do elenco com a causa.

Após o jogo, todas as peças estarão disponíveis para lances na plataforma Play for a Cause até o dia 14 de novembro, com valores iniciais a partir de:

• R$ 500 para as camisas usadas na entrada em campo
• R$ 650 para a camisa utilizada por Matheusinho em jogo

Link do leilão: https://www.playforacause.com.br/campanha/sport-novembro-azul-

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Betnacional leva a campanha para o ambiente digital

Paralelamente ao leilão e à ação em campo, a Betnacional reforçará mensagens de conscientização diretamente dentro da sua plataforma ao longo de todo o mês de novembro.

A campanha integra o pilar de Jogo Responsável da marca, que inclui:

• Ferramentas de limite de tempo e depósito
• Opção de pausa e autoexclusão
• Suporte 24 horas
• Parceria com o Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR)

Segundo Álvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil, a estratégia é unir propósito, alcance e impacto real:

“Quando unimos a paixão pelo futebol à informação prática, geramos impacto real. Com a campanha dos 45 em campo, o leilão solidário e os alertas na plataforma, agregamos propósito à narrativa. Queremos que cada torcedor transforme o apoio no estádio em uma atitude simples e necessária: conversar com o médico e agendar o exame.”

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Sport reforça engajamento institucional com causas sociais

Para o Sport, a campanha também reforça o papel do clube como agente de conscientização e transformação.

Victor Fernandes, coordenador de Marketing do clube, destacou:

“O peso que a camisa do Sport carrega é um importante símbolo para alcançar ainda mais pessoas. Foi nesse contexto que Betnacional e Play For a Cause se uniram ao clube para reforçar nosso compromisso com a saúde do homem e com a prevenção.”

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Play For a Cause: esporte como ponte para impacto social

A Play For a Cause, responsável por operacionalizar o leilão, reforçou a importância de usar o futebol como plataforma de mobilização:

“Essa é uma ação que une o amor pelo futebol a uma causa essencial. Queremos engajar torcedores e colecionadores em um movimento de conscientização e solidariedade, mostrando que o esporte pode ser um grande aliado da prevenção.”

Desde 2020, a Play For a Cause já destinou mais de R$ 5 milhões para 130 instituições em 18 estados, impactando mais de 50 mil famílias.

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Sobre o Instituto Lado a Lado pela Vida

Criado em 2008, o Instituto é responsável por algumas das campanhas de saúde pública mais reconhecidas do país, incluindo:

• Novembro Azul
• Respire Agosto
• Siga Seu Coração
• Mulher Por Inteiro
• Câncer por HPV: O Brasil pode ficar sem

Sua atuação envolve advocacy, educação, acesso a diagnóstico e políticas públicas voltadas para prevenção.

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SERVIÇO

Ação: Leilão social do Sport em prol do Novembro Azul
Disponibilidade: Até 14 de novembro
Lances iniciais: R$ 500 (camisas pré-jogo) | R$ 650 (camisa utilizada por Matheusinho)
Onde participar: https://www.playforacause.com.br/campanha/sport-novembro-azul-